Каждый год, по данным операторов сотовой связи, Магнитогорск посещают около двух миллионов гостей. Можно с уверенностью говорить: наш город, ранее воспринимавшийся лишь как промышленный центр, стал полноценным игроком на рынке турис-тических услуг и продолжает набирать популярность среди любителей путешествий.
Драйвером развития в туризма в городе металлургов закономерно стал Магнитогорский металлургический комбинат. Официально – с октября 2018 года, когда заработала программа промышленного туризма «Стальной маршрут», открывшая промплощадку комбината для экскурсий. А фактически – задолго до этого благодаря санаториям и горнолыжным центрам ММК.
«Абзаково» десятки лет принимает любителей активного отдыха и профессиональных спортсменов: на его склонах проводят тренировочные сборы ведущие российские команды сноубордистов, биатлонистов и горнолыжников, курорт принимает соревнования всероссийского и международного класса.
В начале двухтысячных по инициативе тогда ещё генерального директора ММК Виктора Рашникова на Банном начал строиться горнолыжный центр – он был первым в России, оснащённым скоростным подъёмником гондольного типа с пропускной способностью 2800 человек в час.
Открытие ГЛЦ в 2003 году вызвало туристический бум: в Магнитогорск поехали сотни тысяч любителей горнолыжного спорта со всей России.
Расселяясь на курортах ММК – в санатории «Юбилейный», доме отдыха «Абзаково» – гости получали систему скидок на всех объектах инфраструктуры. Тогда же в санатории «Юбилейный» начал активно развиваться медицинский туризм: оценив прелесть активного отдыха на курорте зимой, путешественники возвращаются сюда в другое время года на оздоровительный отдых. Для этого на территории «Юбилейного» запущен медицинский центр, а теперь и бювет с лечебной минеральной водой. Одновременно руководство санатория развивает популярный MICE-туризм, организуя научно-практические конференции, деловые форумы или корпоративный тимбилдинг. «Абзаково» также привлекает гостей разнообразными возможностями для отдыха: горнолыжные трассы, развлекательный центр Non-stop, зоопарк, панорамный ресторан «Аквариум» – здесь есть всё, чтобы отлично провести отпуск вне зависимости от времени года.
Гости курортов стремились попасть в Магнитогорск и увидеть его главную достопримечательность – ММК. В 2017 году руководство предприятия открыло промплощадку для посещений как с познавательной, так и профориентационной целями. Это было смелое решение, которое пришлось реализовывать с нуля: комбинат, по сути, стал первым металлургическим предприятием, отважившимся на такой шаг. Год подготовки – и в октябре 2018 года промплощадка Магнитогорского металлургического комбината приняла первых туристов. Решение о системном развитии промышленного туризма Правительство РФ приняло только в 2019 году, во многом опираясь на практику ММК.
– Разрабатывая туристические программы, мы волновались в ожидании результата – понимали, что востребованность таких экскурсий предстоит подтвердить на практике, – рассказала руководитель информационного центра КЦПК «Персонал» Мария Пушкарская. – Но оказалось, зачастую даже работники ММК ничего, кроме своего цеха и дороги от проходной, о предприятии не знают, и им было интересно посетить другие производства. А когда мы увидели, с каким восхищением смотрят на металлургический процесс звёздные гости ММК, почувствовали уверенность. Уж если известные люди – олимпийские чемпионы, артисты и музыканты с мировым именем, много повидавшие в жизни, так увлечённо снимают и выкладывают ролики в соцсетях, то обычному человеку точно понравится.
С 2018 года промплощадку ММК посетили более 85 тысяч человек со всего мира. Группы в красной гостевой форме можно заметить в любое время в разных уголках комбината. Некоторые из них видели промышленное производство в телесюжетах, но живое зрелище рождения металла не оставляло равнодушным никого.
– ММК стал первым, кто принял на промплощадке людей, далёких от металлургии, их интерес растёт год от года, – рассказывает Мария Анатольевна. – После ознакомительной экскурсии к формированию потока гостей подключились региональные туроператоры, они привозят туристов организованными группами. Любой желающий может подать заявку и на сайте mmk-tour.ru. Мы рады всем.
Опытные путешественники и новички, хоккейные фанаты из разных городов, приехавшие вслед за своими любимцами на матчи в «Арену-Металлург», и даже влюблённые пары, подарившие друг другу экскурсию на комбинат, – контингент туристов очень разнообразен.
– Интересный пример: несколько семей из Москвы дружат много лет, дни рождения проводят в городе или стране, которую выберет именинник, – улыбнулась Мария Пушкарская. – В этом году именинница выбрала Магнитогорск. Друзья заказали экскурсию «Укрощение огня» и обед металлурга, за которым и отметили праздник. Впечатлены – не то слово: сказали, это одна из самых ярких поездок за все годы.
Опыт ММК захотели перенять другие российские предприятия и города, и комбинат щедро делился наработками. В 2022 году для этой цели на базе ММК был открыт центр компетенций по развитию промтуризма, где экскурсоводов со всей страны учили тонкостям организации маршрутов на промплощадке. Дважды Магнитогорск принимал форум промышленного туризма, и повторный приезд специалистов в город – приятный прецедент: значит, нам есть чему научить и что показать.
ММК стал инициатором превращения в туристический центр всего Магнитогорска. Ведь только ради промплощадки в далёкий регион поедут немногие: кратное увеличение турпотока зависит и от привлекательности города. В 2021 году стартовала муниципальная программа развития туризма, разработанная городской администрацией, сотрудники которой тесно взаимодействуют со специалистами ММК.
– Развернули работу по вовлечению предпринимателей в сферу туризма и гостеприимства, – рассказала заместитель начальника управления экономики и инвестиций городской администрации Елена Зайцева. – К началу реализации программы у нас не было ни одного экскурсовода по Магнитогорску, а сегодня – девять аттестованных гидов, внесённых в единый федеральный реестр. Они разрабатывают авторские маршруты, охватывающие все значимые части города и тематические направления.
Туристический сайт visit.magnitogorsk.ru предлагает информацию по всем вопросам, в том числе городской календарь событий. Зарегистрирован товарный знак «Магнитогорск – стальное сердце России». Предприниматели используют знак для создания сувенирной продукции, это многократно увеличивает популяризацию города среди туристов. Также развивается гастросфера: специалисты технологического колледжа имени В. П. Омельченко в сотрудничестве с рестораторами и администрацией города разработали тематические рецепты, их берут на вооружение кафе и рестораны. Гостям особенно полюбились десерт «Уральское наливное» в виде яблока, пирожное «Руда», к которому подают «ложку сталевара»... С отельерами прорабатываем вопросы сертификации гостиниц в рамках требований законодательства, создания условий доступности услуг маломобильным группам населения. Создаём информационные буклеты, карты города с отмеченными достопримечательностями и подробными маршрутами… Работу ведём по всем возможным направлениям.
Традиционен и туризм спортивный. Пожалуй, самый известный спортивный бренд нашего города – хоккейный клуб «Металлург», ставший самым титулованным в Европе. Кроме того, Магнитка стала столицей Сурдлимпиады-2015, не раз принимала этапы Кубка мира по сноуборду, является площадкой для главных стартов страны по фигурному катанию, дзюдо, ММА и других видов спорта.
Магнитогорску есть чем гордиться. Он уникален как архитектурный проект, и речь не только о сталинском ампире Ленинского района, напоминающим Санкт-Петербург. Интересен левобережный Соцгород, построенный в 1930 годы и отразивший трансформацию градостроительных практик того времени: функционализм, советский авангард, постконструктивизм и сталинскую классику. Привлекает туристов и возможность пресечь границу Европы и Азии, увидеть монумент «Тыл – фронту» как часть легендарного триптиха в честь подвига советского воина, пройтись по уютным дворикам немецкого квартала, полюбоваться красивейшей набережной…
И, конечно, рекорды востребованности у гостей Магнитогорска бьёт городской курорт «Притяжение», инициатором и основным инвестором строительства которого является председатель совета директоров ММК Виктор Рашников. Это многофункциональное городское пространство, наполненное уникальными объектами, такими как термальный комплекс с отелем «МАГИЯ ТЕПЛА», искусственное озеро с пляжем, центр развлечений и множеством других локаций прогулочного, досугово-развлекательного и спортивного направлений для детей и взрослых. Подходит к завершению возведение в Притяжении первого в Магнитогорске пятизвёздочного 16-этажного отеля. В декабре состоится открытие академии хоккея «Металлург». К столетию Магнитогорска откроется многопрофильный медицинский центр, который кардинально модернизирует городское здравоохранение.
Правительство Челябинской области создало уникальную межрегиональную программу «Пять тысяч лет металлургии. От глубины веков до современных технологий». Это экскурсионный конструктор: путешественники сами выбирают продолжительность тура и список посещаемых городов, но обязательно в маршрут войдёт древнее городище сталеваров Аркаим и передовое воплощение современной металлургии Магнитогорск. Продолжит развиваться деловой туризм: Магнитогорск регулярно проводит масштабные деловые съезды и событийные мероприятия – на следующей неделе наш город примет всероссийский детский экологический форум.
Предвидя многократное увеличение туристического потока в Магнитогорск, Виктор Рашников способствовал реализации программы реконструкции магнитогорского аэропорта. В этом году он лично принял участие в торжественной церемонии закладки первого камня в основание будущего аэровокзального комплекса, строительство которого включено в перечень приоритетных проектов фабрики проектного финансирования ВЭБ.РФ. Общий объём инвестиций превышает пять миллиардов рублей.
Помимо утилитарной функции по обеспечению качественной логистики, будущий аэропорт – это и новый уровень эстетики. Воздушные ворота создают первые впечатления от города. А они у туристов становятся всё ярче:
– Главное, что постоянно слышим от гостей: Магнитогорск – город, который ломает стереотипы, – говорит заместитель начальника управления экономики и инвестиций городской администрации Елена Зайцева. – Ожидая увидеть рабочий провинциальный городок, они поражаются красоте, ухоженности Магнитки, масштабам проектов, созданных для людей. И все говорят: «Обязательно вернёмся к вам снова». Задача города – продолжать развитие туристического потенциала, и спасибо ММК за проекты, ставшие флагманом этого развития.
«Потребность в новом терминале аэропорта назрела давно. Магнитогорск с каждым годом становится комфортнее для жизни и привлекательнее для посещений. Открываются новые объекты в городском парке Притяжение, не ослабевает популярность загородных курортов «Банное» и «Абзаково». Магнитогорцы активно пользуются воздушным транспортом и ждут расширения географии полётов. Нашему аэропорту, который ещё в 1999 году получил статус международного, просто необходим новый вместительный аэровокзал. Он обеспечит пассажирам – жителям и гостям нашего города и всего юга Челябинской области – современный уровень удобства и безопасности».
Виктор Рашников,
председатель совета директоров ММК
